Suchmaschinenoptimierung (SEO)

On Page Optimierung

Alle Maßnahmen und Anpassungen, die auf der eigenen Webseite vorgenommen werden, bezeichnet man als OnPage Optimierung. Dazu gehören neben vielen technischen Faktoren auch inhaltliche und strukturelle Aspekte. Das beginnt mit der Auswahl von geeigneten Keywords, für die man gute Positionen in den Suchergebnissen anstrebt. Hierfür muss ansprechender und passender Content in Form von Texten, Bildern und Videos hergestellt werden. Anschließend wird der Content technisch so aufbereitet, dass der Googlebot beim crawlen den Inhalt und die Relevanz des Keywords erkennen kann.

Die Struktur der Seite wird durch geeignete interne Links dargestellt. Hinzu kommen technische Faktoren wie XML-Sitemaps, die Steuerung des Crawlings über die robots.txt-Datei und der Einsatz des Canonical Tags. Durch letzteres wird Duplicate Content vermieden. Auch die Bedienbarkeit der Seite in Verbindung mit einem nutzerfreundlichen Design kann optimiert werden, sowie die Ladegeschwindigkeit (Performance) der Webseite. Da die Suchmaschinen die Funktionsweise ihrer arbeitsweise nicht veröffentlichen wodurch die Rankings bestimmt werden, gibt es keine Standard-Anweisungen für die perfekte Optimierung. Jedoch sollte nicht nur die Website an sich, sondern auch ihre starken Unterseiten (Top Pages) optimiert werden. Der Einstieg über die Suchmaschinen erfolgt zu über 80% in die Unterseiten einer Internetseite. Es gibt eine Reihe von "Best Practices", die durch Erfahrungswerte und ausführliche Tests ermittelt wurden.

Die Onpage Optimierung sollte einer OffPage Optimierung immer voraus gehen.

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Off Page Optimierung

Bei der OffPage Optimierung handelt es sich um den Aufbau der Reputation (guten Ruf) einer Webseite. Dies kann weniger durch Änderungen an der Webseite selbst geschehen, wie es bei der OnPage Optimierung der Fall ist. Stattdessen wird die Reputation einer Seite hauptsächlich von den Backlinks bestimmt. Das sind Links, die von einer anderen auf die eigene Webseite zeigen. Mit hoher Wahrscheinlichkeit fließt diese Linkpopularität bei Suchmaschinen wie Google mit einem beträchtlichen Stellenwert in das Ranking ein. Generell gilt, je mehr Backlinks auf eine Seite zeigen, desto höher ist ihre Popularität. Um dies zu erreichen gibt es grundsätzlich mehrere Methoden. Nach Aussagen von Google ist die beste Methode, einfach nichts zu tun. Sobald der Content einer Webseite einen Mehrwert für die User darstellt, werden die Nutzer die besuchte Seite in Form eines Backlinks auf der eigenen Webseite weiterempfehlen.

 

Content einer Internetseite

Content: In der Medienbranche hat sich die Bezeichnung schon längst als Begriff für Inhalte, die als Text, Video, Audio oder in digitaler Form vorliegen und durch ein bestimmtes Medium verbreitet werden, eingebürgert. Im Medium Internet wird Content je nach Bedeutung unterschiedlich verwendet. Content bezeichnet in erster Linie den Inhalt einer Website.

Texte: Verführen Sie den Webleser daher am besten genauso, wie Sie es beim Printleser tun. In diesem Punkt unterscheidet sich offline wenig von online. Generell verfasst ein Webautor Texte fürs Internet etwas schlagkräftiger und härter als ein Printautor. Der Autor denkt beim Texten für das Internet multimedial und interaktiv. Hier zeigt sich die Stärke des Internet: So fügt er Informationen wie Videos, Bilder, Slideshows, Originaldokumente oder Verlinkungen hinzu, das stört den Textfluss nicht. So verbessert er nicht nur seine Glaubwürdigkeit. Ein Leser schaut lieber links vor rechts und oben vor unten. Zwar verändern andere Elemente wie Fotos oder Videos diesen Blickverlauf. Aber wer diese Koordinaten im Hinterkopf hat, wird Wichtiges links oben setzen und weniger Wichtiges im Scroll-Bereich.

Goolge (Robots) ließt mitterweile den Inhalt Ihrer Internetseite sehr genau und bewertet den Mehrwert für die "Suchenden". Inhalte mit Mehrwerte werden in den Suchmaschinen weiter vorne zu finden sein als welche ohne.

 

 

 

 

 

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